宠物作为家人的概念已经愈发深入人心,宠物主的数量越来越多,此外提升宠物的生活品质也成为“它经济”快速发展的核心。
今年,“宠物消费”公司掀起了上市潮。3月路斯股份北交所上市;8月源飞宠物深交所上市;现在马上迎来天元宠物创业板上市,还有即将上市的乖宝宠物(已过会)。
在国内,宠物市场经济正处于快速成长期,市场规模日益壮大;(2021年市场规模2490亿元,同比增长20.60%);特别是宠物食品、用品行业(比医疗)进入门槛低正规买球app,品牌方的市场份额争夺战才刚刚开始。
本文中:见智研究将对比7家(包含上市和即将上市)宠物公司的业务和盈利情况。除了上述的四家外,还包括知名公司中宠股份、佩蒂股份和依依股份。
宠物经济最重要的三个赛道是:宠物食品、宠物医疗、宠物用品。其中,宠物食品仍旧是宠物主花销最大的方向,其中尤以干粮为主要消费;湿粮、零食和营养品为辅。
宠物食品处于产业链的中游,属于加工品。一般包括贴牌生产和自主品牌。相对来说,自主品牌的利润会高于贴牌(代工),特别是知名品牌会享有一定程度的品牌议价(目前主要是一些国外品牌)。
国内的宠物食品公司早期都是给国外品牌代工为主,后来也纷纷成立了自有品牌,目前的市场认知度尚且较低。
根据国内宠物主消费所具有的两大特点:1、电商购买率高于线、商品大促时囤货意愿高。
见智研究认为:国产品牌的宠物食品未来会以较高的性价比为核心竞争力,逐渐提高市场渗透率。
值得关注的是:宠物食品行业的平均利润并不高。原材料采购几乎要占到成本的40%,外加人工制造费用等,总成本几乎占收入的70%。
此外,上游原材料的价格也会随着供需关系的影响而波动。比如肉类、谷物类(玉米、大豆、小麦等)、乳制品和水产品在当季的价格波动会极大的影响食品的采购成本。
但由于食品需求具有第一优先性以及复购率高的特质,所以仍旧是宠物经济的第一大市场。
在国内的上市公司中,也主要是以经营宠物食品居多:包括中宠股份、佩蒂股份、路斯股份、和即将上市的乖宝宠物。
销售毛利率基本上在15%-30%区间。而从细分领域上来说,各家的主营方向和盈利能力也有明显差异。
从营收规模上:中宠股份和乖宝宠物的体量是四家中比较大的,30+亿元;其次是佩蒂股份17亿元,路斯股份5亿元。
四家公司的产品共性是:宠物零食都占据业务的最大比例,在60%-90%区间;
差异性是:除了路斯股份没有主粮业务外,其他三家都有。尤以乖宝宠物的主粮业务量最大正规买球app,占到35%,并且也是四家公司中境内业务占比最高的。
通过对比各细分赛道来看,乖宝宠物无论是在主粮业务还是零食的毛利率都显著高于同业公司。主粮毛利率高达37%(行业平均19%);零食毛利率高达30%(行业平均18%)。
此外,保健品一般是公司能够显著拉高毛利率的一个项目,平均水平都在60%以上。但是由于需求低和产能低的基本情况,对各家公司影响都微乎其微。
在宠物食品中,干粮(相对偏刚性需求)仍旧会是成长速度最快的赛道,并且原材料采购成本也是远低于零食,对于企业扩大规模生产、提高利润率是一个必要的路径。
从市场角度来看,国内市场潜在增长动力会高于出口需求。出口市场(以美、日、欧为主)已经较为成熟;而国内市场则处于刚起步阶段,宠物渗透率增长空间更大。
从销售方式来看,国内主要倾向于电商渠道,有优惠时采购;而国外主要倾向于线下商超购买。
宠物用品的种类非常多,市场集中度也很低。主要用品大类包括玩具正规买球app、牵引器宠物新闻、服饰、清洁护理和宠物窝垫等。源飞宠物、天元宠物和依依股份的经营范围也有明显不同,相同的是基本都以出口为主要收入方向。
天元宠物目前是三家中最高的,21年已经实现18.54亿元(截止到发稿尚未上市,采用去年全年数据);而依依股份和源飞宠物分别为15亿元和10亿元(22Q3营业收入TTM)
源飞宠物:以牵引器为主(占比60%),其次是以狗咬胶(宠物零食)和玩具;
源飞宠物虽然营业收入规模最低,但是毛利率确是三家中最高的。尤其是牵引器(28%)和玩具(30%)的利润率会高于宠物零食(16%)。
天元宠物:自产的猫爬架毛利率能达到25%左右,比较拖累毛利率的是外协和宠物食品(业务占比18%,去年毛利率8%,今年中报毛利率有所提升达到了14%)。
依依股份的毛利率最低,一次性护理用品项目仅有12%的毛利率。特别是宠物垫等一次性用品受到原材料绒毛浆价格影响很大,今年半年报采购价格较同期上涨近33%,导致销售毛利率下滑了3个百分点。
见智研究认为:宠物用品市场种类繁多,并且宠物主对单一品牌的依赖性较低,未来会呈现“百家争鸣”的市场格局。从复购率的角度来看,一次性卫生用品会高于玩具、服装等,但是原材料成本变化较大,对于公司的利润率有非常大的影响。
在上市(和已过会)的宠物概念公司中,仍旧以宠物食品为主,宠物用品其次,暂无宠物医疗公司。
未来市场集中度仍旧会在食品领域,国内市场的最大增长动力会是宠物干粮,可关注未来各厂商的新增产能计划。
各个赛道产品的销售利润率会出现明显分化,主要根据各业务占比以及成本控制等因素。比如同样生产干粮的项目,利润也会有明显不同,可能会受到贴牌、原材料成本以及渠道费用的影响。此外, 对于依赖出口的公司来说,汇率和税费也成为影响公司效益的关键因素。正规买球app正规买球app