宠物食品是专门为宠物和小动物制作的食品。20世纪是西方国家宠物食品产品、行业飞速发展的时期，直到上世纪九十年代开始，我国在宠物食品行业开始有所发展。随着国内外全新的宠物食品理念的改变，我国在宠物食品行业也占据一席之地。下文先知小编就来介绍下

　　品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照宠物食品品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。

　　求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，宠物食品品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。

　　企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为，追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业，是“花钱买名声，其实不然。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象，但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存的平衡;在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质，维护社会稳定，在宠物食品品牌理念设计中体现社会公德、职业道德，坚实一定的道德准则”。

　　企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说宠物食品品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。

　　品牌设计的目的是表现宠物食品品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到：

　　2.努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿，IBM成功的更大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念

　　3.尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。

　　4.正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

　　命名就是大家集思广益。命名时更好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。

　　瞄准目标才能有的放矢，一个宠物食品品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。

　　众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标。

　　品牌作为心灵的产物，在宠物食品品牌命名时不妨也跟着感觉走。从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。

　　品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速成长的，尤其适合产品品牌和功能品牌。

　　彰显形式与暗示功能类似，只不过它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是品牌命名的一个好策略。

　　爱芬，也就是玛氏集团，德芙巧克力那个，创立于1935年，旗下的宝路、伟嘉经常见到，威豪(Waltham)宠物营养研究中心作为其研究后盾，在范围内市场份额巨大，1993年进入中国。

　　雀巢普瑞纳目前好象是龙头上更大的宠物食品公司，冠能、康多乐就是它家的，据说美国销量，冠能赛级是它更好的产品，长期以来一直赞助各类犬赛。

　　老品牌，由一位兽医创立，一直做专业的形象，现在在中国市场销量。由专门研究生产德牧狗粮诞生，所以生产大型犬狗粮非常适合种大中型犬种。中国犬友们首先知道的肯定就是了。

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　　美国老品牌，以预防改善疾病的处方粮著称，创始人马克莫理斯(Mark Morris)博士研发了希尔思处方食品(Prescription Diet) 以协助患病宠物的营养管理，进而缔造了希尔思科技中心。

　　总部设在拉斯维加斯的Navarch，真正爱犬者的乐园，旗下拥有Navarch、sanidiet等品牌，“生活因宠物更精彩”的理念享誉龙头，嗜口性很好。07年进入中国，09年冠名了亚洲宠物展中国犬赛，并获得PAL更具投资价值品牌奖。(不知道谁翻译的中文名字，完全曲解)

　　优卡为爱慕司公司的高端产品，爱慕司为低端产品，公司成立于1946年，配方较之新兴品牌配方落后，由于中美经济关系及疯牛病等一系列原因，爱慕司中国办事处前几年解散，现市售产品均为走私。

　　美国WDJ十佳推荐犬粮之一，属于天然粮，价格较贵，适合有条件的家庭。宣称选用人类食用级数及没有注射荷尔蒙的鲜肉，没有残留农药、化学成分和人造防腐剂。

　　凌采包含加洲天然、露华、健盈、卡玛品牌，可以说是是WDJ推荐的十大犬粮中的产品，宣称达到人类可食用标准，经过适心烹调和测试，所有材料经过测试。露华犬粮为犬只所带来的营养更加接近健康的人类营养。

　　总部设在美国明尼苏达州的嘉吉公司1865年创立的，现在是更大的动物营养品和农产品制造商，旗下petmaster、pamille由设在南京的合资工厂生产。

　　宠物食品里的LV，天然有机粮的代表，70%以上的天然有机成分，当然价格也比较坚挺，是更昂贵的狗粮之一。

　　先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象，理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型，后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能，为企业的持续发展提供源源不绝的动力。

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